Shein의 패스트 패션 지배에는 큰 비용이 듭니다

크리스마스 직전에 신체 양성을 장려하는 것으로 알려진 파리의 라이프스타일 블로거 Mélo는 중국의 패스트 패션 전자 소매업체인 Shein의 반짝이는 파티 드레스를 선보이는 동영상을 인스타그램에 업로드했습니다.

"크리스마스에는 어느 쪽을 더 좋아하고, 새해에는 어느 쪽을 더 좋아하나요?" 프랑스의 콘텐츠 제작자는 75,000명의 팔로워에게 카메라를 향해 빙빙 돌며 미소를 지으며 물었습니다. 캡션 하단에 그녀는 Shein을 태그하여 시청자에게 모든 의류 주문에 대해 15% 할인을 제공하도록 안내했습니다.

Mélo는 TikTok 및 Instagram에서 Shein과 협력하여 옷 더미를 입어보고 팔로어를 Shein 팝업에 초대하고 판매 이벤트를 홍보하는 '하울' 동영상을 게시하는 수천 명의 영향력 있는 사람 중 한 명입니다. 이는 회사에 큰 성공을 거둔 소셜 미디어 전략으로 Shein을 패션 사다리의 정상으로 끌어올려 2022년 세계에서 가장 인기 있는 패션 브랜드로 만들었습니다.

Money.co.uk가 집계한 보고서에 따르면 Shein은 Google에서 가장 많이 검색되는 의류 브랜드로 Nike 및 Adidas와 같은 거대 기업을 인수했으며 온라인 판매에서는 Zara 및 Macy's를 인수했습니다. 그러나 작년에 발생한 여러 보고서에 따르면 이 회사의 인권 침해에 대한 충격적인 기록과 환경적으로 지속 불가능한 모델이 드러났습니다. 많은 사람들은 이 회사의 인기가 어떻게 소비자들 사이에서 계속해서 치솟고 있는지 궁금해했습니다.

"she-in"으로 발음되는 중국의 패스트 패션 거대 기업은 미국 태생의 기업가이자 검색 엔진 최적화 전문가인 Chris Xu에 의해 2008년 난징 시에서 설립되었습니다. 수년에 걸쳐 Shein은 저가의 중국 의류 상인에서 세계적인 온라인 전용 패션 거대 기업으로 성장하여 2020년(블룸버그에 따르면) 매출이 100억 달러에서 2022년에는 무려 1,000억 달러로 증가했습니다.

가장 큰 셀링 포인트는 10대, 20대 여성을 대상으로 전 세계 150개 이상의 국가와 지역으로 배송되는 의류의 저렴한 가격이다. 비즈니스 모델은 Amazon처럼 작동합니다. 거대한 온라인 시장에는 Shein의 레이블로 중국에 있는 약 6,000개의 의류 공장이 모여 있으며, 내부 관리 소프트웨어는 어떤 품목이 판매되고 어떤 품목이 인기 품목을 눈에 띄게 향상시키지 않는지에 대한 거의 즉각적인 데이터를 수집합니다. Rest of World의 조사에 따르면 Shein은 2021년 7월부터 12월까지 매일 앱에 2,000~10,000개의 개별 스타일을 추가했습니다.

이 옷은 Shein 본사에서 운영하는 세련된 광고 캠페인에서도 소개됩니다. 이 회사는 Google 및 Facebook 캠페인, 광고 거래, 심지어 Khloé Kardashian이 공동 주최하는 소셜 미디어 리얼리티 쇼에 수백만 달러를 쏟아부었습니다. 그러나 마케팅 전략의 중심은 인플루언서와 그들의 #SHEINhaul 동영상을 활용하는 것입니다. 이 회사는 Shein 배송을 자랑하는 셀러브리티, 패션 블로거, 리얼리티 쇼 참가자들과 파트너십을 맺었습니다. 이 회사는 2020년 인도 정부가 중국에 대한 보복 조치로 이 앱을 금지하기 전까지 약 2,000명의 인도 영향력자들과만 협력하고 있었던 것으로 알려졌습니다.

간단히 말해서, Shein은 매일 엄청난 수의 품목을 생산하는데, 이것이 회사가 지속 불가능한 모델을 갖게 된 주된 이유입니다. Shein의 CEO인 Molly Miao는 각 품목이 인기를 끌기 전에 하루에 50~100개 정도의 소량만 생산되어 대량 생산된다고 밝혔습니다. 그러나 패션 지속 가능성에 대해 발표한 보고서인 Synthetics Anonymous 2.0에 따르면 제조업체의 급속한 천연 폴리에스터 사용과 대량의 석유 소비로 인해 약 180개의 석탄 화력 발전소에서 발생하는 것과 동일한 양의 CO2가 발생한다고 합니다.

그 결과, 회사는 연간 약 630만 톤의 이산화탄소를 남겨두고 있습니다. 이는 UN이 패션 기업이 이행해야 한다고 밝힌 2030년까지 전 세계 탄소 배출량을 줄이겠다는 목표인 45%에 훨씬 못 미치는 수치입니다. 지구 온난화를 제한하는 데 도움이 됩니다.

전반적으로 패션 산업은 탄소 배출량의 10% 이상을 배출하는 데 책임이 있습니다. UN이 주도하는 업계의 대표적인 기후 이니셔티브인 기후 행동을 위한 패션 산업 헌장에 서명한 많은 브랜드는 10년 안에 배출량을 절반으로 줄이거나 과학 기반 감소 목표를 설정하기로 약속했습니다.